Согласно данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), лишь 23% россиян планируют встречать Новый год в компании приятелей. Пять лет назад этот показатель превышал 40%. Люди все чаще устают от необходимости демонстрировать активную социальную жизнь и постоянного общения в чатах, предпочитая уединение и тихий Новый год в одиночестве.
Главным трендом становится минимализм и спокойные семейные вечера. Молодое поколение, так называемые зумеры, переосмыслило подход к празднику, делая акцент на уютной атмосфере и гармонии, а не на демонстрации роскоши. Они выросли в условиях постоянной публичности в социальных сетях и теперь ищут приватности, не стремясь выкладывать праздничные фотографии в сеть. Многие выбирают для встречи Нового года тихие загородные отели без анимации или путешествия в теплые страны, где праздник воспринимается как обычный день.
Также набирает обороты тренд на осознанное потребление и экологичность. Концепция "No Buy 2025" призывает отказаться от необдуманных покупок, сосредотачиваясь только на действительно нужном. В декоре предпочтение отдается натуральным материалам: шишкам, еловым веткам, сушеным фруктам. Вместо большой ели часто используют несколько веточек в вазе или многоразовые украшения, такие как однотонные шары и деревянные игрушки. Уют создают льняные скатерти, тканевые салфетки, свечи и светодиодные гирлянды с теплым светом.
Растет популярность нетрадиционных способов празднования, объединяющим фактором для которых является отказ от шаблонных застолий. Это могут быть йога-марафоны или ретриты для осознанной встречи года, эко-глэмпинг для любителей природы. Некоторые предпочитают новогодний пикник у костра с пледами и термосом. Для активных доступны зимние приключения: катание на лыжах, походы, а порой даже купание в проруби. Среди совсем альтернативных вариантов - городские квесты, театральные импровизации с друзьями, домашние спа-дни или встреча года в поезде по пути к родственникам.
Меняется и подход к подаркам. Цифровые презенты становятся все более востребованными. Если выбираются материальные вещи, то они должны быть действительно нужными, нести смысл и иметь многоразовую упаковку. Корпоративные мероприятия тоже адаптируются: вместо шумных банкетов организуются тематические вечера с элементами ностальгии, иногда с использованием искусственного интеллекта. Основной акцент делается на ручной работе, живом исполнении и человеческом участии, превращая праздник в пространство для получения настоящего опыта.
